В магазинах города М тихо, но не пусто: владельцы говорят, что в этом январе народ заходит «погреться и примерить», а покупает уже дома, после сравнения цен с онлайн-площадками. Дополнительный аргумент в пользу дивана — стартовавшая зимняя распродажа в Steam 2025 года, которая незаметно стала для местных геймеров чем‑то вроде отдельного сезона. Пока на Манежной вешают плакаты «-50% на пуховики», часть молодых клиентов просто откладывает крупные покупки в офлайне, рассчитывая сначала «закрыть wishlist» в цифровом магазине.
По словам владельца одного из торговых центров, посещаемость фуд-корта в праздничные дни просела примерно на 12%, при том что трафик в кино и игровые зоны почти не изменился. «Люди приходят поесть, посидеть с ноутбуком и обсудить, что взяли на распродаже в Steam. Чеки по технике и одежде стали ощутимо скромнее», — говорит он. В сети городских кафе отмечают схожую картину: больше ноутбуков и карт оплаты, меньше пакетов с покупками. Городские экономисты шутят, что у М появился ещё один неофициальный фактор сезонности: рядом с «после Нового года денег нет» теперь живёт «распродажа игр съела бюджет».
Для малого ритейла это превращается в практическую задачу. В нескольких местных магазинах электроники уже запустили локальные акции с ценами «как в онлайн-сервисах», а владельцы комикс-шопов и хобби-точек придумывают «анти-цифровые» наборы: фигурки, настолки и мерч по тем же играм, что сейчас со скидками в Steam. Выигрывают те, кто успевает встроиться в этот цифровой сезон: вместо жалоб на «утекших в интернет» покупателей они получают живой поток горожан, которые всё ещё хотят выйти из дома — если им предложить что‑то интереснее, чем очередная виртуальная корзина.
Будьте в курсе
