У стойки с помадами в магазине на Центральном проспекте в выходные было плотнее, чем в час пик в метро. По наблюдениям ритейлеров, продажи декоративной косметики в городе М за последние полгода выросли почти на треть. В том числе и у сетей вроде «Рив Гош», которые ещё пару лет назад ассоциировались с подарочными сертификатами «на случай, если не знаешь, что подарить». Теперь туда идут целенаправленно — за конкретным оттенком, текстурой и, как ни странно, консультацией живого визажиста, а не алгоритма из приложения.
Экономисты объясняют всплеск интереса старым добрым «эффектом красной помады»: когда вокруг дорого и нервно, люди переходят на небольшие, но ощутимые радости. «Люди экономят на крупной технике и путешествиях, зато спокойно оставляют 1500–2500 рублей на новый тон или тушь», — говорит приглашённый аналитик рынка. В «Рив Гош» добавляют дополнительные мини-стойки у входа, чтобы «перехватывать» тех, кто зашёл просто погулять по торговому центру. Судя по очередям, схема работает.
Для города М это постепенно превращается в отдельный ритуал: после работы люди не просто заходят в супермаркет за хлебом, а сворачивают в косметические зоны «подкрутить» настроение. Маленькие корзинки с масками, миниатюрами и пробниками живут теперь не только в ванных комнатах, но и в офисах. А парни, которые раньше чувствовали себя в отделах косметики как на чужой территории, уже уверенно обсуждают с консультантами уход и шесть видов геля для лица — хотя ещё стесняются произносить слово «сыворотка» вслух.
Будьте в курсе
