Сегодня в рубрике «городская культура» мы говорим о том, что многие привыкли считать лёгким развлечением. Гороскопы и знаки зодиака внезапно снова стали частью городской повестки: от рекламных кампаний до дружеских переписок. При этом слово «астрология» по‑прежнему вызывает иронию у части горожан. Мы попросили культуролога Андрея Колесникова объяснить, почему рациональные жители Города М продолжают делить мир на Овнов и Рыб, и где заканчивается безобидная игра и начинается мода, влияющая на наши повседневные решения.
О.: Андрей, ощущение такое, что знаки зодиака прямо заполнили город: от сторис кафе до постеров в метро. Это просто мода или симптом чего-то большего?
О.:
К.: Если бы это была только мода, она уже схлопнулась бы через сезон. Но интерес держится и даже усложняется — появляются «астрокарты района», гороскопы по райдшерингу, подбор мероприятий «по стихии». Это похоже на устойчивую культурную практику.
Знаки зодиака стали для горожан удобным языком разговора о себе, когда нет времени на длинные объяснения.
Горожанин 2025 года перегружен: работой, новостями, сервисами. Знак зодиака — короткий ярлык идентичности, почти как ник в соцсетях. Сказать «я типичный Лев» — проще, чем рассказывать о своём характере, и собеседник уже считает, что что‑то о вас понял.
О.: Но при этом большинство людей скажут: «Я же не верю по‑настоящему, просто развлекаюсь». Насколько это действительно игра?
О.:
К.: Люди искренне верят, что это игра — но игры тоже что‑то делают с реальностью. Когда человек говорит, что он «не верит», но всё равно читает гороскоп каждое утро, это уже привычка, маленький ритуал.
Гороскоп в телефоне заменил многим утреннюю колонку в газете — это способ эмоциональной настройки, а не научный прогноз.
Ритуалы важны для городской психики: в хаотичном информационном потоке хочется хоть какого‑то ощущения структуры. Любой «прогноз на день» создаёт иллюзию, что день можно хотя бы немного контролировать.
О.: В Городе М уже есть «зодиак-вечеринки», квизы, специальные меню «для воздушных знаков». Это честный культурный феномен или просто инструмент маркетинга?
О.:
К.: Маркетинг подхватывает то, что уже живёт в головах. Если бы людям не было комфортно думать в терминах зодиака, такие форматы бы не работали. Бизнес здесь не столько навязывает, сколько усиливает.
Зодиакальный хайп — это союз маркетинга и старых суеверий, адаптированных под язык современного города.
Посмотрите: афиши часто строятся как шутка, «Скорпионы сегодня в баре бесплатно». Но за шуткой — приглашение к общности. Вы не просто случайный гость, вы часть «своей стаи» по знаку. Для многих это важнее скидки.
О.: А не опасно ли, когда городской разговор сводится к стереотипам: «не буду встречаться с Близнецами», «в команду не беру Раков»?
О.:
К.: Опасность в том, что язык шутки иногда незаметно превращается в язык дискриминации. Пока это мемы в чатике — одно, но когда HR‑менеджер всерьёз спрашивает дату рождения, это уже тревожный звоночек.
Как только знак зодиака начинает влиять на реальные решения — от найма до отношений — игра перестаёт быть безобидной.
Важно помнить: гороскопы описывают не людей, а наши ожидания от людей. И город, где решения принимают по этим ожиданиям, становится менее гибким и менее справедливым.
О.: Можно ли сказать, что всплеск интереса к астрологии — это реакция на тревожность и неопределённость, в том числе в большом городе?
О.:
К.: Абсолютно. Большой город усиливает ощущение, что многое от нас не зависит: пробки, кризисы, алгоритмы сервисов. Гороскоп даёт простую, почти детскую картинку мира: есть цикл, есть «звёзды», есть объяснение, почему «сегодня не ваш день». Это снижает уровень вины и напряжения. Не сдал отчёт вовремя — «Меркурий ретрограден». Городскому жителю иногда легче сослаться на небо, чем признать выгорание или системные проблемы на работе.
О.: Как вам кажется, что будет дальше с этой «зодиакальной» модой в Городе М? Нас ждёт ещё больше астрологии в культурной повестке или наоборот, откат к скепсису?
О.:
К.: Вряд ли мы увидим жёсткий откат. Скорее, тема станет сложнее и нишевее. Останутся те, кто действительно погружается в астрологию как в систему знания, и те, кто использует её как культурный код — мем, шутку, визуальный стиль. Городская среда быстро перерабатывает любые тренды. Через пару лет гороскопы, скорее всего, станут фоном, как когда‑то стали фоном кофейни: они будут везде, но никто уже не будет видеть в них «главную моду года».