В торговых центрах города М на этих выходных снова очереди — но не за скидками, а за «идеальной штукой для мамы». У витрин с керамикой подростки обсуждают, насколько кружка за 1200 «выглядит как проявление любви», а у полок с пледами взрослые дети объясняют консультантам, что им нужно «что-то тёплое, но без намёка, что мама устала». День, когда все слегка нервничают, вспоминая, чем в прошлом году отделались коробкой конфет, в городе превращается в отдельный ритуал стиля и совести.
На Пешеходной улице мастера маркетов предлагают «не вещи, а впечатления»: расписные тарелки с видами города М, уроки керамики «мама+я», сертификаты на массаж и уход за кожей. В кофейнях к латте добавляют небольшие открытки — их рисуют местные иллюстраторы с подписями вроде «звони чаще, чем раз в неделю». «Люди стали меньше спрашивать, что модно подарить на день матери, и больше — что ей реально облегчит жизнь», — говорит основательница шоурума домашнего текстиля Марина.
Стилист Илья, который обычно обсуждает с клиентами кроссовки и куртки, последние дни консультирует по совсем другим вопросам: как аккуратно подарить маме сертификат на курс по йоге, чтобы это не звучало как намёк на режим. В салонах красоты рассказывают, что вырос спрос на совместные процедуры: дочери и сыновья записываются с мамами в один день. А в книжных отмечают неожиданную популярность недорогих записных книжек и фотоальбомов: город как будто пытается подарить мамам не ещё одну вещь, а чуть больше времени и внимания — пусть даже в формате аккуратно подписанных страниц.
Будьте в курсе