В центре к концу года открывается сразу три новых супермаркета, а на окраинах — ещё два дискаунтера в бывших бытовых помещениях. Управляющие компаний объясняют эту активность «перераспределением покупательских маршрутов» и ростом спроса на недорогие продукты. В переводе с корпоративного — люди стали чаще идти не к дому, а туда, где чек получается хотя бы на пару сотен меньше. На фоне этого местные рынки жалуются на падение выручки: привычный поток пенсионеров утром сместился к сетевым лентам акций и жёлтых ценников.
Формально доходы старшего поколения должны были подрасти: в этом году индексация пенсий чуть опередила официальный рост цен, городские чиновники аккуратно напоминают об этом на каждом профильном брифинге. Но в очереди к кассе об этом вспоминают редко — покупатели обсуждают не проценты, а то, что «колбаса по карточке всё равно дороже прошлогодней». Продавцы говорят, что пенсионеры теперь чаще делят покупки на два захода: сначала самое необходимое, потом — если останутся деньги на карте или наличные в кошельке.
Экономисты местного исследовательского центра отмечают: формальная индексация пенсий становится не столько инструментом поддержки, сколько поводом для сетей ещё активнее крутить маркетинговые кампании. Магазины выстраивают вокруг пожилых покупателей целую экосистему — скидочные часы, специальные ценники, отдельные промо-стойки. В результате деньги, которые должны были слегка разгрузить семейный бюджет, быстро растворяются между витринами. Город получает новую модель потребления: люди старшего возраста превращаются в самую дисциплинированную аудиторию акций, а реальная защищённость их доходов по-прежнему измеряется не в процентах, а в количестве позиций в корзине.
Будьте в курсе