В городских коворкингах и на первых этажах новостроек этим летом открылись сразу несколько студий короткого видео. Часть из них ориентируется на корпоративных клиентов, часть — на школьников, которые готовы часами спорить о том, как лучше поставить свет и какую маску выбрать. Владелец одной из студий говорит, что средний чек — 1 800 рублей за час съёмки, при этом почти половина клиентов приходит не за «вирусными роликами», а за более приземлёнными задачами: снять инструкцию для сотрудников кафе, записать онлайн-курс по маникюру или оформить видеообращение для родительского чата. Формально всё это выглядит как индустрия развлечений, но по факту превращается в новую версию районного ДК, только с фильтрами и вертикальной картинкой.
Параллельно меняется и уличная сцена: во дворах уже привычно видеть подростков, которые синхронно двигаются под одно и то же трековое «тик-ток»-эхо, в то время как рядом бухгалтерша из соседнего подъезда записывает инструкцию по заполнению отчётности. Платформы вроде TikTok стали фоном, но не главной темой: они просто ускорили превращение жителей в производителей контента по любому бытовому поводу. У этого есть и странные последствия — например, учителя жалуются, что часть учеников не поднимает руку на уроке, потому что «в кадре так не делают», а локальные кафе вынуждены вкладываться в свет и декор больше, чем в меню, иначе в ленте их просто не заметят.
Технологическая мода уже влияет на устройство рабочих процессов: небольшие агентства признаются, что нанимают сотрудников скорее по умению монтировать ролики, чем по классическому резюме. Один из HR-менеджеров рассказывает, что в анкетах всё чаще спрашивают не только об опыте, но и о том, есть ли у кандидата аккаунт с видео и сколько у него подписчиков. Так появляется новый неофициальный критерий социального статуса — не размер кабинета и не марка машины, а статистика просмотров. Горожане, ещё вчера воспринимавшие подобные сервисы как игрушку, теперь вынужденно осваивают их в рабочих чатах и районных сообществах, где обсуждают не только расписание репетиторов, но и то, какой формат роликов лучше собирает заявки на курсы математики или скидки на стирку ковров.
Будьте в курсе