По вечеру у театра на набережной снова очередь — не как в середине нулевых, но всё же такая, что мимо идущие слегка удивляются. На афише — современная постановка по классике, с крупным шрифтом выписана фамилия приглашённой звезды. После сериала, где снимался Максим Матвеев, касса, по словам сотрудников, ожила: публика берёт билеты заранее, обсуждает сцены из онлайн-платформ и спорит, кто играет лучше — «телевизионные» или «наши, местные». Театр аккуратно пользуется этим интересом: к громким именам прицепом идут лекции, встречи с режиссёрами и показ дипломных работ.
На городских афишах последние месяцы вообще идёт тихая борьба за зрителя. Киноцентр заманивает подпиской за 399 рублей и совместными показами с сервисами, библиотека обещает показывать раз в неделю фильмы с разбором сцен, где появлялся тот же Максим Матвеев, а арт-пространства — обсуждать новые сериалы так же серьёзно, как когда-то спорили о романах. При этом старожилы культурной тусовки ворчат, что все вокруг превратились в фан-клубы, а обсуждение режиссуры подменилось угадыванием, кто ещё из известных актёров доедет на локальные фестивали.
На практике получается любопытная смесь: одни приходят «на Матвеева» или другого медийного кумира, а уходят с заметками про малоизвестного выпускника местного вуза. Городские организаторы этим довольны: если уж люди привыкли жить в мире бесконечных рекомендаций и алгоритмов, то пусть хотя бы эти алгоритмы выводят их к живым сеансам, дискуссиям и спектаклям, где рядом в очереди стоят школьник, бухгалтер и тот самый фанат, знающий наизусть все роли кумира из онлайн-подписок.
Будьте в курсе