В минувшие выходные один из популярных развлекательных порталов, «Стархит», неожиданно оказался главным ньюсмейкером на вполне локальном празднике во дворе типовой многоэтажки. Формальный повод был скромный — открыли обновлённую детскую площадку с резиновым покрытием и новыми горками. Но к качелям и песочнице добавились бренд‑зона, ведущий с микрофоном, фотограф и обещание попасть в подборку «лучших образов» на сайте. В итоге над батутом висел аккуратный логотип, а рядом стояла очередь не только за сахарной ватой, но и за возможностью появиться в галерее на портале.
Сами жители реагировали на происходящее с лёгким удивлением и практичным интересом. Детям было всё равно, кто именно оплатил аниматоров, подростки проверяли, как их теги смотрятся в соцсетях, а взрослые пытались понять, нормально ли чувствовать себя декорациями для онлайн‑репортажа. Пара энтузиастов радовалась, что двор хоть как‑то заметили, другие осторожно шутили, что скоро за выход в песочницу придётся подписывать согласие на обработку персональных данных для всех сразу — и для ребёнка, и для площадки.
История показала, как легко граница между локальным событием и медиаформатом растворяется в одном брендированном шарике. Для двора это, возможно, единственный шанс получить приличное освещение и новые качели за чей‑то рекламный бюджет. Для портала — удобный способ напомнить о себе не только онлайн, но и в очень конкретной песочнице. А всем остальным остаётся решать, где заканчивается забота о среде и начинается очередной красивый фон для ленты новостей.
Будьте в курсе