Местные маркетплейсы и платёжные сервисы сообщили о резком всплеске продаж 11 ноября: оборот онлайн-ритейла за сутки оценивается в 1,96 млрд рублей, что на 29% больше, чем год назад. По их данным, количество заказов достигло 743 тыс. (+20%), средний чек составил 2 640 рублей (+7%). Офлайн-точки розничной торговли зафиксировали рост дневной выручки на 11%, средний чек — 2 120 рублей. Возвраты сократились до 3,2% против 3,6% годом ранее, доля самовывоза — 41%, доставки в день заказа — 18%. В топе покупок — электроника, одежда и товары для дома; промо был сосредоточен в коротких слотах, что усилило эффект дня холостяка.
Логисты отмечают, что пиковая нагрузка пришлась на вечерний промежуток с 19:00 до 22:00; курьеры удержали среднюю фактическую доставку на уровне 3,8 заказа в час, нарушений SLA не зафиксировано. По оценке платёжных агрегаторов, 24% транзакций прошли через СБП, 72% — по картам, 4% — через электронные кошельки. Розница аккуратно сместила акцент в сторону недорогих категорий, компенсируя рост входной цены по части позиций операционными акциями вместо широких распродаж.
По словам участников рынка, ноябрьский эффект будет растянут: серии коротких промо продолжатся до конца месяца, а основной пик ожидается в период чёрной пятницы. При текущем спросе ритейлеры видят потенциал для дополнительного оборота в диапазоне 1,2–1,4 млрд рублей за оставшиеся недели ноября. Один день не делает год, но локальная динамика показывает, что формат коротких распродаж сработал лучше, чем затяжные кампании: аудитория реагирует на узкие окна предложения и непротиворечивую цену на витрине.
Будьте в курсе