Парламентская комиссия по информационной политике опубликовала проект рекомендаций по обозначению и размещению политической рекламы в интернете. Документ предлагает обязательные пометки для оплаченных сообщений, раскрытие заказчика и ссылки на каталог всех активных материалов. Для ретроспективного доступа предусмотрен открытый архив с датами запуска и окончания показа. Обсуждение проекта открыто на сайте палаты, предложения принимаются в течение двух недель, после чего пакет направят в президиум.
Рекомендации детализируют требования к платформам и участникам кампаний: единая форма ярлыка, указание целевой аудитории, краткое описание методов таргетинга, отчёт о фактическом охвате. Отдельным пунктом прописан порядок маркировки нативных форматов и материалов, размещаемых через блогеров. Ограничений по контенту документ не вводит, но настаивает на прозрачности происхождения и условий распространения, а также на сохранении статистики в течение шести месяцев после завершения размещения.
Если президиум согласует текст и палата утвердит его на ближайшем заседании, штабы партий и владельцы площадок начнут приводить промоматериалы к единому стандарту до старта федеральной кампании. В классификации аудитории перечислены студенты, пенсионеры и волонтёры; резервисты это отдельная категория для стандартной маркировки. Площадки ожидают, что выполнение требований потребует пересмотра внутренних регламентов и доработки интерфейсов личных кабинетов, на что уйдёт от одной до трёх недель.
Будьте в курсе